靠追踪无法触达注重隐私的受众

选择门罗币的人，正是追踪看不见的人。

大多数在线广告都建立在一个假设上：要向某人展示一条相关信息，先得知道你是谁——跨站跟踪你、拼出一个画像，再去瞄准。对一个注重隐私的受众而言，这个假设直接失效，因为根本没有什么可供画像。本页解释监控式广告如何运作、为何它在拒绝被追踪的人身上因设计而崩坏，以及诚实地触达这一受众究竟需要什么——以 xmr.online 的开放信任标准为衡量。

监控式广告究竟如何运作

行为广告依赖三步循环——追踪、画像、瞄准：技术记录你在各站点与应用中的所作所为，这些零散活动被拼成画像，广告再瞄准该画像。底层机器是实时竞价，电子前哨基金会（EFF）描述了你看到的每条广告都是一场毫秒级拍卖的赢家，而这场拍卖会同时把关于你的信息广播给成千上万家公司。

这里有个细节很关键：在那场拍卖里，每一个参与者都会收到关于你的数据——不只是赢家。单单一次广告展示，就可能把你的标识符以及你正在看的内容交给成千上万家从不向你展示任何东西的公司，于是无论是否真有人向你投放广告，被瞄准的代价都已付出。

为何它在拒绝被追踪的人身上崩坏

注重隐私的受众已经把追踪机器关掉了：他们使用广告与追踪器拦截器、拒绝 cookie、使用像 Safari 和 Firefox 这样默认屏蔽跨站 cookie 的浏览器，许多人通过 Tor 浏览，而 Tor 彻底切断了追踪所依赖的标识符。结果是一个几乎不留下任何可追随痕迹的受众。

这一后果是结构性的，而非偶然。行为定向只能瞄准一个画像，而这个受众不留下任何可瞄准的画像——数据点在任何广告活动能拼出它们之前就已被屏蔽、丢弃或匿名化。针对选择门罗币之人的监控式广告活动，买到的多半是残缺、空洞的记录。你无法靠追踪去触达一个其根本选择就是拒绝追踪的受众。

使其在此不相容的那种危害

监控式广告对这一受众不只是无效——它正是他们所组织起来反对的东西。驱动定向的同一条竞价流会继续流向数据经纪商，再从那里流入无令状的政府监控：电子前哨基金会记录了美国海关与边境保护局承认，其所购买的位置信息部分来自日常广告背后的实时竞价系统。

对一个普通网站，这是隐私问题。对一个存在的全部理由就是隐私的网络，这将是自相矛盾——你不能一边请人保护自己，一边又悄悄去喂养他们前来逃离的那台机器。在本网络里，问题从来不是「我们如何更好地追踪他们」，而是「我们如何在完全不追踪的前提下触达他们」。

若你想触达这一受众，这意味着什么

如果追踪是你唯一的工具，那么这一受众对你是关闭的——不是因为定向没调好，而是因为根本没有可瞄准的画像。触达拒绝监控的人是信任问题，而非数据问题：你在他们已经身处之地触达他们，以不要求他们交出任何东西的方式。

在这一点上，网络的立场是刻意未完成的。尚未决定任何广告模式，没有可购买的产品，若网络将来承载广告，它将被直接销售——没有程序化交易、没有追踪、没有 cookie、不收集关于读者的数据。无论如何有一条线是固定的：网络的信任评级、诈骗登记与已验证状态从不出售，也不受广告影响。网络对广告的立场已在枢纽完整列明。